Was ist das „Corporate Design“?
Das visuelle Erscheinungsbild
Es ist ein wesentlicher Bestandteil eines Unternehmens und umfasst das visuelle Erscheinungsbild, das nach außen und innen kommuniziert wird. Es trägt maßgeblich zur Wiedererkennung und zum Image eines Unternehmens bei. Ein konsistentes Corporate Design sorgt dafür, dass alle visuellen Elemente eines Unternehmens einheitlich und professionell wirken.
Hauptbestandteile des CD
- Logo: Das Logo ist das zentrale Element des Corporate Designs. Es repräsentiert das Unternehmen und ist auf allen Kommunikationsmitteln zu finden.
- Farben: Ein festgelegtes Farbschema, das in allen Kommunikationsmaterialien verwendet wird, stärkt die Wiedererkennung.
- Typografie: Die Auswahl und konsequente Verwendung bestimmter Schriftarten sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild.
Bildsprache: Bestimmte Stilrichtungen und Arten von Bildern oder Grafiken, die verwendet werden, um die Marke visuell zu unterstützen. - Gestaltungselemente: Zusätzliche Designelemente wie Linien, Formen oder Muster, die in allen Materialien konsistent eingesetzt werden.
- Layout und Format: Vorgaben für die Anordnung von Texten, Bildern und anderen Elementen sowie die Formate für Druck- und digitale Medien.
Vorteile des CD
- Wiedererkennung: Ein konsistentes Corporate Design sorgt dafür, dass das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen sofort erkannt werden.
- Vertrauen und Professionalität: Ein einheitliches Erscheinungsbild vermittelt Professionalität und Zuverlässigkeit, was das Vertrauen der Kunden stärkt.
- Markenidentität: Das Corporate Design hilft, die Werte und die Identität des Unternehmens visuell zu kommunizieren.
- Effizienz: Ein festgelegtes Designsystem erleichtert die Erstellung neuer Materialien und spart Zeit und Ressourcen.
- Differenzierung: Ein einzigartiges und gut durchdachtes Corporate Design hebt das Unternehmen von Wettbewerbern ab.
Beispiele für Corporate Design-Anwendungen
- Geschäftspapiere: Briefpapier, Visitenkarten, Umschläge, Notizblöcke.
- Marketingmaterialien: Broschüren, Flyer, Plakate, Kataloge.
- Verpackungen: Produktverpackungen, Etiketten.
- Digitale Medien: Website, E-Mail-Signaturen, Social-Media-Profile.
- Messe- und Eventausstattung: Roll-ups, Banner, Messestände.
Fahrzeugbeschriftung: Firmenfahrzeuge, Lkw.
Was passiert bei der Erstellung und Implementierung eines Corporate Designs?
- Analyse und Konzeption: Zunächst wird eine Analyse des Unternehmens, seiner Werte, Zielgruppen und Wettbewerber durchgeführt. Darauf basierend wird ein Konzept entwickelt, das die Vision und Mission des Unternehmens visuell darstellt.
- Designentwicklung: In dieser Phase werden die einzelnen Elemente des CD, wie Logo, Farbschema, Typografie und Bildsprache, entwickelt und aufeinander abgestimmt.
- Designmanual: Alle Gestaltungsrichtlinien werden in einem Designmanual festgehalten. Dieses Handbuch dient als Referenz für alle zukünftigen Kommunikationsmaterialien und stellt sicher, dass das Corporate Design konsistent angewendet wird.
- Umsetzung: Das Corporate Design wird in allen Kommunikationskanälen und -materialien des Unternehmens implementiert, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.
Unerlässlich für Ihr Unternehmen
Ein starkes Corporate Design ist unerlässlich für den erfolgreichen Markenauftritt eines Unternehmens. Es sorgt für Wiedererkennung, stärkt das Vertrauen und kommuniziert die Identität und Werte des Unternehmens auf visuelle Weise. Ein gut durchdachtes und konsistentes CD ist ein wichtiger Bestandteil jeder Unternehmensstrategie und trägt maßgeblich zum langfristigen Erfolg bei.
